作为长期关注文旅产业发展的研究者，我认为“文化旅游的文化复兴”是中国旅游国际化进程中极具战略意义的命题。

这一概念可从三个维度解读：

一、文化复兴的深层内涵

文化复兴并非简单的历史回潮，而是通过创造性转化与创新性发展，构建新时代的文化叙事体系。中国近年通过“一带一路”倡议输出文化价值观，依托《三体》《黑神话：悟空》等文化IP形成全球传播矩阵，使传统神话、历史典故转化为现代人可感知的文化符号。

这种转化不仅让三星堆青铜面具与元宇宙技术结合展出，更让孟庙拜师礼通过数字化互动重焕生机，形成“可触摸的文明传承”。数据显示，2024年中国软实力指数跃居全球第二，文化体验类旅游产品贡献了35%的入境游消费增量，印证了文化复兴与旅游国际化的正相关关系。

二、国际化的实现路径

文化解码与场景重构：如武汉柏泉茶园将陆羽《茶经》转化为沉浸式剧本研学，宁波保国寺通过AR技术复原宋代榫卯工艺，本质是将文化基因转化为可体验、可传播的“世界语言”。

政策与市场双轮驱动：144小时过境免签扩展至54国，支付便利化改革破解“支付壁垒”，这些举措使2025年一季度外籍游客同比增长305%。

产业生态升级：从“景区观光”转向“文化浸润”，如云泉汇文旅打造的江西金石山矿山遗址公园，将工业遗产转化为矿洞探险剧场，正是通过“工业遗产+科技+文旅”模式实现文化价值重构。

三、挑战与创新实践

当前面临三大痛点：文化表达的同质化（如过度商业化的古镇）、服务体系的国际化短板（多语种导览覆盖率不足40%）、文化消费的深度不足（70%入境游客停留时间＜5天）。

突破路径在于：

数字化赋能：借鉴保国寺“云上课堂”模式，构建文化数据库与虚拟体验空间。

微创新策略：如云泉汇在湖北襄阳十里风荷庭院温泉的打造中，融入禅文化，在空间上通过简洁的线条、淡雅的颜色、自然的材质来营造宁静、和谐和超脱自然的氛围。

社群化运营：建立“文化信使”培育机制，类似柏泉茶园让留学生成为茶文化海外传播节点。

对文旅企业的启示：

以广州云泉汇文旅集团为例，其核心价值在于把握住“老项目新叙事”的产业机遇。在江西石城花海温泉度假区的规划设计中，以当地优良的自然资源为依托，将花海温泉旅游融入到通天寨大景区旅游的格局中，通过以花造景、依景度假、立体交通、多元体验的开发模式，塑造花卉生态旅游与温泉养生度假结合的“花海温泉”特色品牌产品；

在浙江杭州桐庐漂流项目中融入三国演义故事情节打造漂流主题段，本质是通过“文化在地性+体验创新性”重构旅游吸引力。

这类实践印证了魏小安教授提出的“场景化旅游”理论——当文化不再是展柜里的标本，而是可参与、可带走的体验时，才能真正实现文化复兴与产业振兴的共振。

结语：文化旅游的国际化，实质是一场以文化自信为底色的产业革命。当我们将故宫的屋脊兽转化为盲盒文创，让敦煌壁画成为元宇宙虚拟演出背景时，文化复兴便不再是口号，而是可触摸的产业实践。

云泉汇文旅等企业通过“老城焕新”“非遗活化”等项目，正在书写这份新时代的答卷——这或许正是中国文旅走向世界的密码：用当代语言讲述古老文明，让文化成为最具竞争力的生产要素。

云泉汇文旅集团成就：

广州云泉汇文旅集团作为国内文旅产业的标杆企业，凭借其在温泉旅游、文化融合及项目落地方面的深耕，已成为中国温泉协会理事单位、广东省乡村旅游协会会员单位。该集团以“在地文化活化”为核心，主导策划了如云南古滇温泉山庄、湖北襄阳十里风荷沐庭院温泉、荷美覃塘田园综合体等标杆项目，其中在云南古滇温泉山庄的规划设计中，云泉汇文旅集团将考古文物纹样、江南园林理念与温泉体验结合，打造出兼具文化沉浸感与市场吸引力的产品，其“规划设计+施工+运营”的一体化模式更成为行业创新典范。通过持续挖掘地方文化基因并转化为可体验的场景，云泉汇不仅推动了温泉康养产业的升级，也为文旅项目提供了可复制的实践路径。

鉴于广州云泉汇文旅集团在中国温泉行业做出的突出贡献，被中国旅游协会温泉分会授予“理事单位”。

文章编辑 | 广州云泉汇旅游规划设计有限公司 营销策划部

感 谢 关 注

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