农文旅专题| 稻田里“长”出新业态：7种农文旅融合新模式让土地焕发新生
中国乡村正在经历一场深刻的价值重塑——稻田不仅能产出稻谷，更能“长”出艺术画和创意迷宫；采茶养蚕不再只是农活，而是变成了沉浸式的文化课堂......农文旅融合已成为激活乡村资源、重塑乡村价值的重要引擎。从单纯“卖产品”到全面“卖风景、卖体验”，乡村正在开辟多元业态融合的发展新路径。本文将带你探索农文旅融合的七种创新模式，看乡村如何实现蜕变。
观光农业模式通过将农业生产场所转化为具有观赏价值的旅游景点，让农田本身成为吸引游客的核心元素。要成功打造这种模式，首先需要选择特色农作物进行规模化种植，形成视觉冲击力强的景观效果。在此基础上，可以融入大地艺术创作，如稻田画、麦田迷宫等艺术形式，进一步提升农田的观赏性和趣味性。同时，合理设计观光步道和观景平台等游览设施，确保游客能够舒适地欣赏田园风光。此外，还应结合不同农事季节设计相应的观赏主题，实现"四季有景"的持续吸引力。
江西婺源篁岭的"晒秋"景观是这一模式的经典案例，通过辣椒、玉米等农产品的视觉化陈列，将传统的农作物晾晒过程转化为具有浓郁乡土气息的艺术展示，成为摄影爱好者的打卡胜地。
婺源晒秋 | 图片来源于婺源篁岭晒秋人家
休闲农场模式则以农场为基础，通过提供农产品种植、采摘、加工、餐饮、住宿等一站式体验，满足城市人群对田园生活的向往。要成功打造这种模式，关键在于保持农业生产的功能，同时巧妙增加各类体验性项目。具体而言，可以开发农事体验课程，让游客亲身参与从播种到收获的农业生产全过程。在服务方面，应提供以农场新鲜食材为特色的餐饮服务和与田园环境相融合的特色住宿，让游客全方位感受农场生活。此外，采用会员制或认养模式也是有效策略，通过建立长期稳定的客户关系，形成忠实的消费群体，为休闲农场带来持续的经营活力。
如成都多利农庄采用社区支持农业（CSA）模式，城市家庭可以认养自己的菜地，通过远程监控了解作物生长情况，周末前来参与农事活动，体验从田间到餐桌的完整过程。
桐庐三国幻域旅游度假区 | 云泉汇农文旅策划设计
田园综合体模式是指通过整合农业生产、休闲旅游和田园社区功能，实现一二三产业的深度融合，打造生产、生活、生态协同发展的综合性区域。要成功构建这种模式，首先需要科学规划生产、生活、生态三大空间布局，确保各功能区协调发展。在此基础上，应积极引入文创、教育、康养等多元业态，丰富产业内涵，提升综合体的吸引力和竞争力。同时，建立健全利益联结机制至关重要，这能保障当地农民充分分享产业发展带来的增值收益，实现共同富裕。最后，完善的基础设施和公共服务配套是支撑综合体可持续发展的必要条件。
广西贵港荷美覃塘田园综合体项目正是以荷花为核心IP，科学规划生产、生活、生态三大空间布局，串联一二三产业，并立足覃塘文化特色，打造融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性、主题性于一体的现代科技田园观光旅游度假综合体。
荷美覃塘田园综合体 | 云泉汇农文旅策划与规划设计
生态康养模式依托优质的生态环境和丰富的农业资源，提供以健康养生为主题的系列产品和服务，满足现代人对身心健康的追求。要成功打造这种模式，首先需要深入挖掘本地的自然资源和传统养生文化，提炼独特的康养元素和理念。基于这些特色资源，可以开发针对性的康养产品和系统化的课程体系，形成完整的康养产品链。同时，建设与自然环境和谐融合的康养设施和专属空间也至关重要，包括疗愈花园、冥想区、健身场所等，为游客提供舒适的康养环境。此外，与专业健康管理机构建立合作关系，引入专业的健康评估、指导和干预服务，能够显著提升康养服务的专业性和有效性。
福建武夷山茶旅康养基地依托茶山生态环境，开发茶道养生、森林浴、禅修冥想等康养项目，将茶叶种植、加工与健康养生完美结合。
福建武夷山茶养小镇 | 图片来源于康养焦点
科普研学模式以农业为载体，将农田转变为露天教室，将农事活动变为生动的活教材，为青少年和家庭提供教育实践活动。要成功实施这一模式，首先需要开发体系化的研学课程和活动方案，确保内容既有知识性又具趣味性。同时，配备专业的研学导师队伍至关重要。在硬件方面，需要建设安全适用的研学设施和场地，包括互动展示区、实践操作区、休息区等。最后，可与学校、教育机构建立长期稳定的合作关系，形成持续的生源渠道，实现资源共享和优势互补，共同推动农业科普教育的发展。
如云泉汇在广州打造的以传统农业+现代农业教育为目标，打造融合了现代农业教育、国防安全教育、团体拓展训练、劳动实践教育和亲子体验活动等多元研学业态的育龙山农业教育示范园。
育龙山农业教育示范园 | 云泉汇农文旅规划设计
节庆IP模式以农产品或农事活动为核心主题，通过打造具有影响力的品牌节庆活动，有效提升农业附加值和乡村知名度。打造要点包括挖掘地方特色农业文化和资源；设计具有参与性和传播性的活动内容；建立市场化运作机制；注重节庆品牌的持续培育和衍生产品开发等，使节庆IP成为推动乡村振兴的有力引擎。
陕西渭南葡萄节以当地葡萄产业为基础，通过葡萄采摘、酿酒体验、美食节等活动，将单一的农产品销售延伸为多元的文化体验，成功打造了地域农业品牌。
渭南葡萄节 | 图片来源于渭南葡萄产业园
数字农业模式运用数字技术提升农业体验，通过虚拟现实、区块链、物联网等技术，打造线上线下一体化的智慧农业体验。实施要点包括建设农业数字化基础设施；开发沉浸式数字农业体验产品；建立农产品溯源和数字认证体系；培育数字农业人才队伍等。
浙江杭州智慧茶园运用5G、物联网等技术，游客可以通过AR技术观看茶叶生长过程，扫码了解茶叶的种植、加工数据，还可以参与线上"云采摘"活动。
杭州智慧茶园 | 图片来源于浙移先锋
农文旅融合正重塑乡村的价值内核：农田不仅是粮食生产基地，更是文化传承的载体；农事不仅是谋生手段，更是连接城乡的情感纽带。在这片充满希望的田野上，农文旅融合正在书多元业态的融合中焕发新生，写乡村振兴的新篇章。
文章编辑：广州云泉汇旅游规划设计有限公司 营销策划部
感 谢 关 注
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