当前，国内许多景区正陷入一场集体困局——明明山好水好故事多，却“养在深闺无人识”，优质的自然资源禀赋与深厚的文化积淀尚未有机融合，致使景区IP形象呈现碎片化状态，难以在游客心中建立清晰的认知形象。更令人惋惜的是，景区人流无法转化为“留量”，看似热闹的网络声量，实则效果平平，IP在游客心中的印记浅薄，难以扎根。这些问题的存在，使得景区IP难以真正发挥其应有的作用。因此，设计具有吸引力的景区IP至关重要。

在景区IP设计中，深挖文化内核是打造独特IP的关键一步。这需要系统梳理景区的历史脉络，从古老传说、名人轶事到重大历史事件，像剥茧般提炼出最具辨识度的文化符号。其次，要聚焦地域民俗风情，将特色节庆、传统技艺、方言俚语等元素转化为可感知的 IP 形象，例如用剪纸艺术风格塑造景区吉祥物，让 IP 自带文化记忆点。同时，需避免对文化元素的简单堆砌，而是通过现代设计语言进行创造性转化。让传统与现代产生碰撞，既保留文化本真，又能引发当代游客的情感共鸣，从而让景区 IP 从根源上区别于其他同类产品，形成难以复制的独特魅力。

故宫博物馆文创产品—图片来源于网络

以故宫博物馆文创产品为例，故宫深挖皇家文化内核，将太和殿的屋脊走兽、故宫红墙等元素融入 IP 设计。从文创产品上的瑞兽形象，到数字展览中 “穿越” 而来的古代人物 IP，都是对故宫 600 多年历史文化的提炼与现代转化。这些 IP 不仅承载着故宫的皇家底蕴，还通过年轻化的设计语言，让游客感受到传统文化的活力，成为故宫独特且难以复制的文化符号。

我们要突破 “吉祥物 = IP” 的单一认知，构建多维度的视觉体系。在形象设计上，运用独特的艺术风格和表现手法，塑造具有高度辨识度的 IP 视觉形象。同时，为形象赋予 “动态特征”，比如特定的肢体语言、丰富的表情符号等，让 IP 形象摆脱静态图标的属性，具备情感表达能力，能够更生动地与游客进行 “交流”，增强游客对 IP 的亲切感和记忆点。

日本熊本县的熊本熊 IP 便是创新视觉形象的典范。它并非传统意义上的吉祥物，而是有着独特的 “呆萌” 形象设计，圆滚滚的身体、红色的脸颊，极具辨识度。更重要的是，熊本熊有着丰富的动态特征，会做出各种搞笑的肢体动作，还有大量夸张的表情符号用于传播。这种多维度的视觉呈现，让熊本熊摆脱了静态符号的局限，能与游客进行生动 “互动”，极大地增强了游客的亲切感和记忆点，成功让熊本县从一个鲜为人知的地方成为全球知名的旅游目的地。

日本熊本熊—图片来源于网络

IP 的价值不仅仅在于视觉上的呈现，更在于游客的亲身体验。可以利用巧妙的故事线植入与前沿科技赋能，构建出引人入胜的叙事型场景，让游客不再只是旁观者，而是深度参与其中。比如，在不同景点设置“任务关卡”，让游客在互动探索中逐步解锁IP的故事片段，将一次普通的游览，转化为一场充满惊喜的叙事冒险。并将IP形象与多感官体验深度融合，形成 “视觉—听觉—触觉—嗅觉—味觉” 的多维感官记忆锚点，让 IP 从单纯的视觉符号升华为感官体验的总和，给游客留下深刻印象。

如云泉汇所设计的桐庐三国风云漂流河道规划设计项目。该项目首创了沉浸式水上剧本互动体验漂流。依托项目地得天独厚的自然资源与三国文化底蕴，让游客在1.5小时、220米落差的极致漂流中，穿越赤壁古战场，亲身感受三国英雄的豪迈气概。该项目也获得了众多游客的喜爱，自6月14日开业以来该漂流项目已接待游客超2.5万人，人气火爆。

浙江杭州桐庐三国风云漂流项目—云泉汇漂流河道设计案例

为IP 赋予丰富的故事线，是触动游客内心、引发情感共鸣的重要纽带。在故事化传播的过程中，要避免平铺直叙，巧妙运用 “留白叙事” 激发游客的想象空间：只设定 IP 的核心故事框架，留出细节让游客自行解读，为 IP 的身世埋下悬念，让游客在游览不同景点时，一点点还原完整故事，这种主动探索的过程会让他们在沉浸式体验中加深对 IP 的情感投入。与此同时，赋予 IP “成长属性”，让IP不是一成不变的固定形象，而是能随着景区的发展迭代、社会热点的变迁不断丰富内涵，把IP逐渐变为有温度、有生命的文化符号，始终与游客的情感轨迹相呼应，从而构建起跨越时间的长期共鸣，让游客每一次重游都能带来新的感动与期待。

开封清明上河园—图片来源于网络

开封清明上河园这个以《清明上河图》为蓝本打造的文旅IP，便生动诠释了这一理念。园区通过“宋潮沉浸互动秀” 实现历史场景的创造性转化，从入园开始，身着宋装的NPC行宋礼、说宋话，瞬间将游客拉入千年前的汴京盛景。游客需通过完成不同场景的任务获取“交子”，而任务背后关联着《清明上河图》中各行各业的故事片段，让游客在解锁任务的过程中自行拼凑北宋市井的繁华图景。同时，园区持续为IP注入“成长属性”，结合打铁花表演、AR古今同框打卡点等新产品，让“宋朝 IP”不断吸纳现代元素，既保留历史本真，又贴合当代游客的体验需求，使游客在古今碰撞中与IP形成深度情感连接。

景区IP的设计需要从文化内核出发，通过创新的视觉设计、沉浸式的体验场景、富有故事性的内容以及深度的情感植入，才能全方位打造出独特得、有生命力且的能与游客产生深度连接的IP。这时，IP将不再仅仅是一个符号或形象，而能真正唤醒游客的深层记忆，激发他们的情感共鸣，并成为驱动他们重游的强大动力。唯有如此，景区才能摆脱“酒香也怕巷子深”的被动局面，让“好山好水好故事”真正“走出去”，从而突破当前的困境，为景区发展注入新的活力。