“新夜态”注入文旅新活力，夜间经济发展新趋势有哪些？
近日，上海2025夜生活节盛大启幕，为“上海之夏”国际消费季预热造。本届夜生活节以“夜来上海，共赴热爱｜Night Live Goes On”为主题，推出潮流运动之夜、申夜现场音乐季等130个主题特色夏夜活动以及“公交+消费”、“游船+消费”等一批特色文旅新场景。与此同时，济南、西安等多地城市也同步发力夜间经济，通过文化赋能与场景创新激活夏日消费潜力。
近年来，夜间经济已成为城市经济活力的重要指标。相关数据显示，中国夜间经济规模到2024年底已突破30万亿元，较上年同期增长了5.0%。夜间经济正从传统的夜市、酒吧街到如今的沉浸式夜游、数字夜经济，夜间消费场景不断升级。2025年，夜间经济将进入更精细化、多元化的阶段。本文将从消费升级、业态创新和未来发展方向三个维度，分析夜间文旅经济的新趋势。
都市时间压力催生高密度体验需求
时间对于现代都市人而言是一种稀缺资源，尤其是在夜晚，扣除通勤与家务，仅剩不足三小时的“有效夜间休闲时间”。这种时间的稀缺性，极大地提升了消费者对夜间文旅体验的要求。他们不再满足于传统“走马观花”式的短暂停留，转而寻求能深度利用时间的“高密度文化沉浸体验”。
比如西安大唐不夜城的“盛唐密盒”，它通过互动解谜的方式，不仅将游客的停留时间从几小时延长至四小时，让游客不再是文化的“旁观者”，而是通过互动成为“参与者”，在亲身探索中理解文化，而非仅仅被动接受。
西安“盛唐密盒”——图片来源于网络
Z世代推动“社交化夜游”
数据显示，Z世代已成为夜间文旅消费的主力军，贡献了68%的夜间消费，与其他类型游客不同，其消费决策深受社交货币与身份认同的影响。传统景区“灯光秀+小吃街”的夜游模式显然已难以抓住这群年轻人，而融入剧本杀、AR寻宝、社群打卡等社交元素的体验项目则增长迅猛。比如由云泉汇文旅集团匠心设计的首创沉浸式水上剧本互动体验漂流——桐庐·三国风云漂流度假区，让年轻游客在1.5小时、220米落差的极致漂流中，穿越赤壁古战场，亲身感受三国英雄的豪迈气概，自发为该项目宣传，并登上抖音上升热点。
桐庐·三国风云漂流度假区—云泉汇漂流规划设计案例
这意味着，未来的夜间消费项目需要精心设计，将社交互动、文化内涵与消费场景深度融合，让年轻人不仅享受体验本身，更乐于将其作为独特的“社交货币”分享到社交媒体上。
健康夜生活与文旅结合
夜间经济不再等同于“熬夜消费”，健康化趋势显著。24小时书店、星空冥想、夜间自然观察等夜间“慢生活”业态不断涌现，显示消费者对夜间文旅的需求正向“放松疗愈”转变。这为未来夜间文旅项目指明了方向：将“健康”与“文化”巧妙融合，如佛山枫丹白鹭古树汤泉开辟夜间森林疗愈步道、推出温泉养生体验等项目，并利用声光电技术与文化赋能新场景相结合，有效吸引注重生活品质的消费群体，以“小而精”项目焕发老项目新活力。
佛山枫丹白鹭古树汤泉—云泉汇温泉规划设计案例
科技要素重塑夜游体验
AR、VR、声光电等技术正在深度赋能夜间经济创新。根据数据显示，2025年，预计30%的4A级以上景区将推出元宇宙夜游项目，通过虚实融合打破时空限制。例如，故宫“数字故宫”夜游通过AR还原历史场景，使淡季夜间客流增长45%。而这种科技夜游项目的核心优势在于：
“数字故宫”——图片来源于网络
文化赋能夜间经济
夜间经济正在从过去的“亮起来”向“有内涵”转变，文化的作用越来越关键。再通过科技赋能，夜游项目文化的呈现方式有了三个明显的新变化：
一、文化注入让夜间经济不再是冷冰冰的消费场所，而是变成了充满温度的沉浸式体验空间。当地方戏曲的婉转、非遗手作的匠心，与现代光影的魅力交织，便诞生了如“沉浸式夜游”、“非遗夜市”般令人流连忘返的新场景，游客在享受消费的同时，也悄然完成了对文化的认同。
二、数字技术重塑了文化的表达形态。AR、VR技术让沉睡的历史文物“开口说话”，3D投影秀则让斑驳的古建筑焕发新生，变成流动的动态画卷，这让文化体验的边界得以无限延展。
三、文化IP正扮演着夜间经济“流量密码”的关键角色。从“大唐不夜城”到“江南夜画”，各地依托独特文化资源打造的文创灯光秀、主题夜游项目，不仅生动传承了地域文化基因，更创造了实实在在的经济价值。
西安大唐不夜城—图片来源于网络
当前，夜间经济已不再满足于简单的"亮灯"和"夜市"，而是朝着"有故事的文化活动"和"高科技互动体验"方向发展。然而，在夜游快速发展的过程中，仍面临三大核心挑战：
针对这些挑战，云泉汇提出"深体验、轻投入、全时段"的破局策略：
1、以文化赋能夜游深体验
突破表层景观展示，将地方历史、民俗传说转化为可参与的剧情式体验，让游客在互动中解码文化内涵。
2、以科技轻量化降本
优先采用高性价比的数字工具，分阶段实现智慧化升级。
3、以多元业态创新提效
通过"日夜场景互补"模式，最大化空间与资源价值。如云泉汇新推出的云泉树系列产品，实现三倍立体空间利用和"小投入大回报"，并融合水上乐园、温泉泡池、探洞探险、夜间沉浸演艺等多样文旅新场景，能够实现全时段、全客群运营，满足不同客群的需求。
云泉树系列产品
尽管面临同质化竞争、成本压力等挑战，但通过深耕文化内涵、轻量化科技应用、打造全时段业态等策略，夜间经济必将释放更大潜力。未来，那些能讲好文化故事、创造情感共鸣、提供差异化体验的夜游项目，将成为点亮城市夜空的璀璨星光。
文章编辑 | 广州云泉汇旅游规划设计有限公司 营销策划部
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